El análisis de las tendencias de búsqueda puede proporcionar una visión invaluable para los especialistas en marketing digital. Al observar qué términos están ganando popularidad y cómo varía el interés según la región, podemos ajustar nuestras estrategias para maximizar el alcance y la relevancia. En este post, exploramos las consultas de búsqueda en aumento y el interés por subzona, proporcionando una base para una estrategia de marketing digital efectiva en tendencias del 2024.
Consultas de búsqueda en aumento
Hoy vamos a investigar únicamente la keyword «Calendario 2024» usando solo Google Trends, con el objetivo, no solo de demostración del uso de recursos gratuitos profesionalmente, también será un buen ejemplo para entender cómo una anomalía en los resultados de búsqueda, puede dar oportunidades clave en momentos puntuales, y usar esta misma oportunidad a nuestro favor para emplear estrategias precisas.
Si visitamos Google Trends, vamos a encontrar una búsqueda recurrente en cada palabra clave, en mi caso, sin ánimo de explorar una keyword concreta encontré la keyword «Calendario 2024». Para encontrar una tendencia con anomalías o sin relación estacional, vamos a fijarnos en una keyword con subida puntual, aquí juega mucho a favor conocer datos, como los días festivos del año, y algunas tener nociones sobre búsquedas recurrentes mediante estudios previos de la competencia o patrones de contenidos en negocios. Las tendencias estacionales se pueden identificar con facilidad, ya que las palabras que componen estas keyword’s, normalmente tiene interés de búsqueda en días específicos del año, y habitualmente solo suelen ser de interés 1 vez al año.
Pasos en exploración de keywords
Una de las cuestiones ante tanta información, puede ser la simplitud y la adaptación del contenido propio a las propias tendencias que nos encontramos. ¿Qué queremos decir con adaptación del contenido propio? Básicamente, la ‘adaptación’ corresponde a la relación que tiene tu contenido con el contenido en tendencia, de modo que, cuando creas contenido tiene un vínculo que proporciona fluidez y coherencia a la hora de construir, optimizar y re/dirigir nuestro contenido hacia otros contenidos que ya teníamos publicados.
Esto nos ayuda a tener más claridad a la hora de crear frente a un folio en blanco, y como no, usar IA puede ayudarnos un poco a adelantar procesos, como la ejemplificación o proporcionamiento de datos visuales y/o gráficas que nos ayuden a entregar demostraciones que demuestren la fiabilidad de los datos que hemos entregado.
- Demostraciones.
- Ejemplificaciones.
- Datos transparentes.
- Rutas del punto A al punto B.
¡Pero hoy no vamos ha hablar del uso de la IA!
Hoy hablaremos de cómo usar Google Trends para la exploración de una keyword, que hoy, día 19 de junio de 2024, puede servirte para posicionar tu servicio/producto si interpretas bien la tendencia, y cómo adaptarte a ella para conseguir Leads, tráfico o conversiones.
Paso A
Como bien he mencionado, el ‘punto A’ será el comienzo de una investigación correcta, y para ello ejemplificare cómo he realizado esta investigación para que sea eficiente. El primer paso de todos, es buscar la keyword, pero… ¿En base a qué? Buscamos resultados que se relacionen a nuestro contenido. En este caso, es marketing digital, servicios freelancer y tecnología (muchas veces disruptiva).
Exploración de keywords
En este caso, como quiero que el contenido sea apto para cualquier persona, tanto si eres un pequeño negocio, como si eres un creador de contenidos, o un profesional, quiero que puedas aprender a usar, una herramienta precisa y gratuita, será Google Trends.
Google Trends
En primer lugar abrimos Google Trends y encontramos lo siguiente:
Es sería la sección de inicio llamada como «Principal», la cual, de ser un medio de comunicación, no nos interesa. Directamente nos vamos la sección de «Explorar» que nos llevará a las tendencias actuales por temas y consultas en la sección anterior. En mi caso, iré por consultas, y me enfocaré en la primera Keyword para entregar un contenido útil. Como podéis ver, en primera fila nos aparece la keyword «Calendario 2024»
Otras anotaciones para principiantes.
- Comenzamos explicando cómo orientarnos en la plataforma. En primer lugar podemos ver un panel donde apreciamos una pantalla de inicio «Principal» con las 5 keywords más buscadas en 24 horas (un día). De las cuales, muchas pueden tener (o no) relación entre si.
- El explorador personalizado en la sección «Explorar» donde podremos buscar nuestra propia keyword.
- La sección «Tendencias actuales» que nos destina a una lista de tendencias por palabras clave, del 1 al 20. (Podemos cargar más keywords.)
- El menú de secciones, y dentro de este menú las tendencias anuales.
Resulta que en mi caso, he estado escribiendo post’s en Threads, usando un perfil personal para llegar al público objetivo, y la intención es aportar valor. Por ello, una de mis últimas publicaciones tienen relación con invertir, otras pueden ser recursos gratuitos, y la mayoría de veces el contenido está relacionado con tecnología y marketing digital. Y en esta última ocasión, di con el clavo con un producto de marca, ya establecido, que estaba teniendo una campaña exclusiva de 3 meses gratuitos sólo para usuarios que han estado usando Bing chat.
En este aspecto, mi contenido ya está enfocado a un Buyer persona, y este mismo está establecido en Threads, Twitter, TikTok y YouTube. Tengan en cuenta siempre quién es su audiencia, en qué canal está tu público objetivo, y cómo vas a comunicarte con ellos antes de enfocarse en la estrategia que se vaya a empeñar.
Paso B
Investigación de keyword
Una vez localizada la palabra clave objetivo en la que queremos enfocarnos, tenemos que entender por qué está en tendencia, y para ello habrán una serie de pasos de investigación hasta encontrar la respuesta adecuada, y poder crear un contenido de calidad que cubra la consulta del usuario.
Análisis de datos
Lo primero que haremos será entender de dónde viene el público, no hay tiempo que perder, así que anotamos los siguientes datos que se muestran en pantalla.
- Puede seleccionar la imagen para verla completa
Tenemos en cuenta que, la tendencia es alcista, está empezando a tener mucho tráfico, y tiene regiones muy concretas donde particularmente hay más intensidad de búsqueda orgánica.
Otros datos interesantes a tener en cuenta son «Temas relacionados» y «Consultas relacionadas». Y teniendo en cuentas estas dos secciones, podemos entender lo siguiente: Hay relación respecto al deporte, declaración de la renta, estudios, y días festivos para empleados.
Aquí hay demasiados tipos de contenido y no queremos confundir a nadie a la hora de buscar, así que nos tenemos que preguntar; ¿Cómo averigo qué contenido mantendrá el aumento?, ¿Cuál será el contenido que se busque más?, ¿Qué contenido será más útil?
Configuraciones
Para responder a todas estas preguntas, tenemos que hacer lo siguiente:
Nos dirigimos al botón «En aumento» y seleccionamos «Principales«, y haremos esto tanto en la sección de consultas, como de temas.
Así nos parecerá la información:
- La búsqueda está relacionada principalmente a calendarios laborales de este año 2024.
- También hay un pequeño interés de búsqueda respecto a calendarios escolares, para este año 2024.
La keyword estará compuesta por las siguientes palabras clave, la primera ‘calendario’, la segunda ‘laboral’ y la tercera ‘2024’.
Filtros
Además de la keyword que hemos investigado, también podemos buscar otras que tengan relación, pero cabe resaltar que puede hacerte perder el enfoque en la keyword principal y terminar enfocando las investigación en una posible pérdida de tiempo. Para evitar esto, podemos probar a filtrar otro tipo de búsqueda con la misma keyword.
En la imagen podemos ver que hay mucho interés en Islas Baleares respecto a noticias que tienen que ver con ‘Calendario 2024’
Esta información nos podría ayudar a localizar el tráfico, y si es preciso nuestro negocio podría adaptarse a esta demanda con marketing multicanal.
Tendencias actuales
Como fin de la exploración en Google Trends, vamos a verificar si la búsqueda realmente coincide en las tendencias del día de hoy, y para ello nos dirigiremos a la sección de «Tendencias actuales» y localizaremos la keyword «calendario» con los comandos CTRL+F o «Buscar en la página» desde el móvil, en este caso usando el navegador Google Chrome, agregaremos la palabra ‘calendario‘ y bajaremos deslizando hasta localizar la palabra clave en una publicación.
¿Qué encontramos?
Resulta que la búsqueda con mayor revuelo de hoy está relacionada con el calendario de La Liga 24-25.
- Mallorca vs. Real Madrid
- Villarreal vs. Atlético de Madrid
- Valencia vs. FC Barcelona
¡Okey! Ya tenemos muchos datos claros. ¿Qué podemos hacer ahora? Bueno, podemos tener en cuenta lo siguiente:
- Hay un calendario 2024 para 3 temas.
- Todos tienen que ver con descanso, entretenimiento y vacaciones de verano.
- Hay una clara oportunidad para personalizar el contenido.
Explorador
Ahora estamos menos perdidos, ¿verdad?. Pero no nos vamos a quedar aquí, nos vamos a ir de Google Trends, ya que los datos que nos proporciona están limitados, y vamos a investigar la competencia. Para ello será tan simple como usar el buscador de Google o Bing, el que prefieras. En mi caso usaré Bing y buscaré la keyword que habíamos buscado antes en Google Trends, para encontrar más resultados.
Con la siguiente información ya podemos interpretar cuál es el interés de búsqueda, ya que muchas búsquedas tienen interés en comprar calendarios, imprimirlos y/o otras en descargarlos gratis. El contenido que buscan generalmente es para saber los días festivos.
Algo así como el siguiente:
Y en base a estos datos, ya tenemos suficientes datos de demanda para crear lo siguiente:
- Un calendario de días festivos, tanto laborales como escolares.
- Que sea descargable, que se puede imprimir y que tenga versión de pago.
- También sería idea que el calendario esté actualizado con los eventos deportivos.
Canales de publicación
Luego de tener clara la información que estábamos buscando, queda encontrar los canales donde publicar el contenido respecto a este tema, y considerar el tipo de consulta web y en redes sociales.
Aquí debemos priorizar a qué público objetivo nos vamos a dirigir, en este aspecto necesitaréis seguir los siguientes pasos:
- Definir al Buyer Persona.
- Identificar los canales de nuestra audiencia.
- Definir el formato de contenido que vamos a usar.
Teniendo datos anteriores ya podemos seguir con la evaluación de canales. A raíz de definir el formato de contenido, podemos elegir los canales que nos quede. En principios es mejor definir 1 canal como prioridad, pero hay personas como yo que usan múltiples canales.
Como en este caso creamos un calendario de contenidos este 2024 para empleados, estudiantes y aficionados al deporte (fútbol), podríamos combinar estos datos para crear un calendario deportivo de los mejores jugadores de fútbol del 2023 y mediados del 2024.
Nuestro buyer persona es;
- Empleados/as que celebran sus días festivos viendo fútbol en compañía de sus amigos y su familia.
- Niños/as y adolescentes que les encanta ver y jugar al fútbol, con sus amigos y su familia también.
Los canales podrían ser; Twitter, Facebook, Threads, TikTok y YouTube
Programación de contenidos
Para poder hacer una buena estrategia Social Media, se necesitará programar los contenidos para que lleguen a la audiencia en momentos clave.¿Dónde podremos programar los contenidos? Hay plataformas de planificación de contenidos como Metricool, con esta herramienta podréis conectar múltiples cuentas y enviar muchos mensajes.
Esta plataforma tiene una versión gratuita (Freemium) que nos permite enviar un número limitado de mensajes al mes, y también nos permite conectar un número limitado de redes sociales, ¡pero merece la pena!.
Cuando vamos a programar el contenido, tenemos que tener en cuenta las horas de las publicaciones, los días y el tipo de formato.
- Formato: Imagen, vídeo, texto, tamaño (dimensiones), resolución.
- Fechas y horario: Picos de actividad horaria, días de mayor actividad.
Calendario de contenidos
A parte de tener herramientas para programar y planificar, no se puede empezar a realizar esta tarea sin antes tener un calendario editorial de contenidos. Estos calendarios nos ayudarán a tener coherencia a la hora de comunicar algo a través de nuestra marca. Las redes sociales nos ayudan mucho a enviar nuestro mensaje, pero si no tenemos ninguna planificación, el interés de la audiencia se puede ir a otro lugar, y podríamos perder el interés de nuestra audiencia en próximas publicaciones que hagamos.
Ejemplos generales:
- Días festivos: Navidad, verano, día del trabajador…
- Ofertas puntuales: Descuento a nuestros primeros 1000 clientes.
- Celebraciones: Nuestros primeros 100.000 suscriptores.
- Días especiales: Nuestro aniversario.
- Días internacionales: Día de la paz.
- Eventos previstos: Codemotion Madrid.
Ejemplos de formatos de contenido:
- Reel en Instagram: Vídeo vertical.
- Storie en Instagram: Vídeo vertical o imagen vertical.
- Tutorial en YouTube: Vídeo horizontal.
- Noticias en Twitter: Texto y/o enlace a nuestros artículos.
- Reflexiones, TIPs o consejos en Threads: Texto, audio y/o imagen.
Medición de KPI’s
¿Qué esperas que suceda cuando publiques el contenido?, ¿Esperas que la gente interactúe con tu posts?, ¿Que te siga?, ¿Que llegue a mucha gente?. Todas estas preguntas se responden teniendo claro un KPI, el cuál será un indicador clave que nos dirá si nuestras métricas van bien o van mal una vez hemos publicado el contenido. Éstas KPI’s solo se pueden medir una vez se ha publicado, pero se tiene que tener en cuenta al menos 1 KPI antes de publicar el contenido, y una serie de objetivos a cumplir con una estrategia SMART.
Pero esto ya es otro tema que hay que estudiarlo más en profundidad, sobre todo si eres nuevo/a y todo lo que te he contado te suena a chino. En principios nos centraremos en poner el ejemplo de qué KPI usaremos en este caso.
KPI objetivo: Interacción (click’s)
Finalidad: Descargas, registros de formulario y suscripciones Premium.
Teniendo en cuenta lo siguiente, nuestros canales, serán el medio para comunicar que tenemos un calendario para este 2024 actualizado y diseñado para fanáticos del deporte, y queremos dirigir el tráfico de esos canales a nuestro sitio web, donde los llevaremos a un artículo interesante sobre deporte que tengan PopUps de descarga o suscripción, y/o una Landing Page con un formulario para descargar el calendario o permitir que se suscriban a el calendario Premium.
Paso C
Con la localización de la keyword objetivo, las investigaciones y una idea clara de dónde vamos a comunicarnos, ya tenemos todo lo necesario para el llegar al punto C, publicar, revisar y optimizar.
Publicación – Ejecución
Sin más, cuando tienes todo planificado solo queda ejecutar y esperar a que tu mensaje llegue a la audiencia objetivo. En algunos casos se ejecutan mensajes masivos, y en otros casos se sistematizan mensajes personalizados para cada canal. En cualquier caso, solo hay que publicar. 😉
~ PUBLICAR ~
Revisión de KPI’s
Con una plataforma como Metricool podrás planificar en múltiples canales la programación de tu contenido, podrás ver las horas puntas y los días con mayor tráfico en diversas redes sociales, y te permitirá unificar las métricas de cada canal para que no tengas que hacer cálculos repetidamente. Existen otras plataformas como HubSpot, pero será un poco más complejo, dado que en el caso de HubSpot nos referimos a un CRM.
Para finalizar este artículo, me gustaría dejar más ejemplos de análisis de tendencias, par que puedas tener una perspectiva más clara de cómo se pueden analizar.
Ejemplos simples: Análisis + estrategia
Interés por Subzona
1. Melilla (100)
Melilla encabeza el interés con un índice de 100, seguido por Ceuta (87), Comunidad de Madrid (77), Cantabria (75), y Castilla y León (74). Estas regiones muestran una mayor concentración de búsquedas, lo que sugiere que la estrategia de marketing debe adaptarse a sus características demográficas y culturales.
Estrategia de Marketing:
- Campañas localizadas: Desarrollar campañas específicas para cada región, utilizando referencias culturales y eventos locales.
- Anuncios geotargeted: Implementar anuncios dirigidos a estas subzonas para aumentar la relevancia y el impacto.
- Contenido regionalizado: Crear contenido que resuene con el público local, abordando temas de interés específico para cada región.
Concluyendo 🎬
El análisis de las tendencias de búsqueda es fundamental para diseñar estrategias de marketing digital que respondan a las necesidades y comportamientos del público. Al comprender qué temas están en aumento y cómo varía el interés por región, los especialistas en marketing pueden crear contenido más relevante y atractivo. Este enfoque no solo incrementará el tráfico y la interacción, sino que también posicionará mejor a la marca en el competitivo panorama digital de 2024. ¡Espero haberte ayudado!
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