¿Airdrops & sybil? En este artículo vamos a tratar cómo es posible que el alcance y la demanda de servicios y/o productos con recompensas en airdrops está empezando a verse afectado. A través de un examen detallado, se buscará entender qué ha cambiado y las implicaciones de estos cambios, tanto para los proyectos, como para los usuarios. ¡Empecemos por el principio!
Introducción a los Airdrops de criptomonedas y detección Sybil
Durante el transcurso del desarrollo continuado del mercado de criptomonedas, los airdrops han emergido como una estrategia de marketing altamente efectiva para captar la atención de nuevos usuarios y fomentar el interés en proyectos emergentes. Los airdrops, que consisten en la distribución gratuita de tokens a una amplia base de usuarios, han sido instrumentalizados por múltiples proyectos para crear una comunidad activa y comprometida desde sus inicios. Este enfoque no solo genera visibilidad, sino que también incentiva la adopción temprana, lo cual es crucial para el éxito de cualquier criptomoneda en un mercado competitivo.
No obstante, a pesar de sus beneficios iniciales, la práctica de los airdrops está experimentando una disminución notable en su popularidad. Los usuarios, cada vez más conscientes de los riesgos asociados, están menos dispuestos a participar en estas campañas. Una de las razones principales detrás de esta tendencia es la creciente implementación de sistemas automatizados anti-sybil, diseñados para prevenir el abuso y la manipulación en la distribución de tokens.
Multi-wallets sybil
Las actividades sybil, donde un único actor crea múltiples identidades falsas para reclamar una proporción mayor de los airdrops, han sido un problema persistente en el ecosistema cripto. Estas actividades no solo distorsionan la distribución equitativa de los tokens, sino que también pueden desestabilizar la economía del proyecto. En respuesta, los desarrolladores han adoptado tecnologías más avanzadas para verificar la identidad digital (DID) de los participantes, asegurando así una distribución más justa y segura. Pero… ¡No es oro todo lo que reluce! Los sistemas contra sybil tienen defectos que han llegando a perjudicar a millones de usuarios. ¡Continuamos con este tema más abajo!
Origen y popularidad de los Airdrops en el Marketing Web3
Los airdrops han emergido como una de las tácticas más efectivas en el marketing Web3, permitiendo a los proyectos distribuir tokens de manera estratégica y atraer una base de usuarios activa y comprometida. Esta técnica, que se refiere a la entrega gratuita de criptomonedas a múltiples billeteras, ha ganado popularidad debido a su capacidad para aumentar la visibilidad de los proyectos y fomentar la adopción temprana de nuevas plataformas y tecnologías.
Los beta-testers
El origen de los airdrops se remonta a los primeros días del ecosistema cripto, cuando los proyectos buscaban formas innovadoras de promover sus tokens y atraer usuarios que actuaran como beta-testers. La idea era simple pero poderosa: al «regalar» tokens, los proyectos podían incentivar a los usuarios a participar en sus plataformas, probar nuevas funcionalidades y, en última instancia, convertirse en defensores de la marca. Este enfoque no solo ayudó a los proyectos a construir una comunidad inicial, sino que también creó una red de usuarios que tenían un interés financiero directo en el éxito del proyecto.
Etapas en la actualidad
El proceso típico de un airdrop incluye varias etapas. Primero, los proyectos determinan los criterios de elegibilidad para los participantes, que pueden incluir la posesión de tokens específicos, la participación en comunidades online, o la realización de ciertas tareas promocionales. Una vez establecidos los criterios, los proyectos recopilan las direcciones de billetera de los participantes elegibles y distribuyen los tokens de manera proporcional o equitativa. Esta distribución puede realizarse de forma manual o a través de contratos inteligentes que automatizan el proceso.
El impacto ha sido significativo. No solo han permitido a los proyectos alcanzar una audiencia amplia y diversa, sino que también han democratizado el acceso a nuevas oportunidades de inversión. Sin embargo, con el tiempo, la creciente sofisticación de los mecanismos anti-sybil ha introducido nuevos desafíos en la implementación de airdrops, lo que ha llevado a una evolución en las estrategias de marketing Web3.
Implementación de sistemas Anti-Sybil
La creciente popularidad de los airdrops ha impulsado la implementación de sistemas anti-sybil, diseñados para identificar y prevenir la manipulación mediante la creación de múltiples cuentas falsas. Estos sistemas son fundamentales para garantizar la equidad y la integridad en la distribución de tokens, lo que a su vez fortalece la confianza en la comunidad criptográfica.
Los sistemas anti-sybil tienen como objetivo principal detectar y mitigar comportamientos sospechosos que puedan comprometer la legitimidad de los airdrops. Para lograrlo, emplean diversas técnicas avanzadas de análisis de datos y aprendizaje automático. Entre los métodos más comunes se encuentran la verificación de identidad digital descentralizada (DID), el análisis de patrones de comportamiento, y la monitorización de direcciones IP y actividad en la/s red/es blockchain.
DID & KYC
Las verificaciones DID o KYC son unos de los enfoques más efectivos para combatir los ataques sybil. Con el DID como método, implica la utilización de tecnologías que autentican la identidad del usuario de manera segura y confiable con protocolos descentralizados y cifrados en blockchain, reduciendo así la posibilidad de que un individuo pueda crear múltiples cuentas fraudulentas. Por otro lado, el análisis de patrones de comportamiento permite identificar actividades anómalas al comparar el comportamiento de los usuarios con perfiles de referencia previamente establecidos. Y el KYC funciona como registro de la persona mediante datos sensibles, de forma centralizada, por lo tanto los usuarios no suelen ser muy amigables con este tipo de verificación de identidad.
La implementación de sistemas anti-sybil ha tenido tanto impactos positivos como negativos en la comunidad criptográfica. Por un lado, ha mejorado la transparencia y la confianza en los procesos de airdrop, al garantizar que los tokens se distribuyan de manera justa y equitativa. Esto ha favorecido una mayor adopción y aceptación de las criptomonedas. Sin embargo, también ha planteado desafíos significativos, como la complejidad y el costo de desarrollar y mantener estos sistemas, así como la posible exclusión de usuarios legítimos que puedan no cumplir con los estrictos criterios de verificación.
Los sistemas anti-sybil son una herramienta esencial en la lucha contra el fraude en los airdrops. Si bien presentan ciertos desafíos, su implementación es crucial para asegurar la integridad y la confianza en el ecosistema cripto.
Controversias y descontento en la comunidad (CT)
La implementación de sistemas anti-sybil ha generado una considerable controversia y descontento en la comunidad Web3. Aunque estos sistemas están diseñados para evitar el abuso y garantizar una distribución justa de los tokens, su aplicación ha llevado a que numerosos usuarios, incluso aquellos que han invertido sumas significativas de capital, no sean elegibles para recibir airdrops. Esta situación ha generado una creciente frustración entre los inversores que sienten que sus esfuerzos y recursos no son recompensados adecuadamente.
El airdrop de zkSync Era
Un caso notable es el proyecto zkSync, que recientemente realizó un airdrop de su token $ZK. A pesar de sus esfuerzos por clasificar a los usuarios de manera justa, muchos inversores legítimos se encontraron excluidos del airdrop, a pesar de no haber sido clasificados como sybil. Esta situación fue recibida con una oleada de críticas en redes sociales y foros, donde los usuarios expresaron su descontento y cuestionaron la efectividad y equidad del sistema anti-sybil implementado con el hashtag «#zkscam» en Twitter.
El Airdrop de LayerZero
De manera similar, el proyecto Layer Zero, con su token $ZRO, también enfrentó críticas tras su airdrop. Numerosos miembros de la comunidad que habían apoyado activamente el proyecto y contribuido con capital no recibieron tokens debido a los estrictos criterios del sistema anti-sybil. Las reacciones variaron desde la decepción hasta la indignación, con algunos usuarios sugiriendo que estos sistemas penalizan injustamente a los verdaderos inversores en su intento por eliminar a los actores maliciosos.
Estas controversias han puesto de manifiesto la necesidad de mejorar los sistemas de identificación descentralizada (DID) y los mecanismos de distribución de airdrops. La comunidad cripto demanda soluciones más precisas y justas que recompensen adecuadamente a los inversores legítimos sin dejar de proteger el ecosistema de posibles abusos. Las críticas hacia los sistemas anti-sybil resaltan la importancia de encontrar un equilibrio entre seguridad y equidad en el marketing y distribución de airdrops en el espacio de web3.
El caso de zkSync y la polémica del nombre «$ZK»
En este mercado criptográfico, los conflictos por la propiedad de nombres y términos específicos no son infrecuentes. Un ejemplo notable de esta situación es el caso de zkSync y la controversia alrededor del token «$ZK». Inicialmente, el nombre «$ZK» había sido reclamado por Polyhedra Network, una entidad que ya había ganando cierto reconocimiento en la comunidad cripto. No obstante, zkSync decidió apropiarse del mismo nombre para su propio token, lo que desencadenó una serie de reacciones adversas en la comunidad.
Cuestionamiento sobre la descentralización
La controversia no se limitó únicamente a la cuestión del nombre. La comunidad cripto, conocida por su fuerte sentido de la ética y la justicia descentralizada, expresó su descontento a través de diversas plataformas. Las críticas se centraron en la falta de originalidad y respeto hacia Polyhedra Network, además de cuestionar la ética empresarial de zkSync. Esta situación puso de relieve las dificultades inherentes a los sistemas anti-sybil en el ecosistema de las criptomonedas, ya que la verificación de identidades descentralizadas (DID) y la prevención de múltiples identidades falsas son esenciales para mantener la integridad de estos proyectos.
El impacto en la percepción de zkSync fue significativo. La controversia no solo afectó la imagen pública del proyecto, sino que también generó dudas sobre la viabilidad y la integridad de sus sistemas anti-sybil. Los inversores y usuarios potenciales comenzaron a cuestionar si este proyecto podría manejar adecuadamente los desafíos relacionados con la verificación de identidad y la prevención de fraudes. En un mercado donde la confianza es crucial, cualquier señal de controversia puede tener consecuencias duraderas.
Momento del declive de TVL en zkSync
Este caso sirve como un recordatorio de la importancia de la transparencia y la ética en el marketing cripto. La elección de nombres y términos debe ser cuidadosa y respetuosa, teniendo en cuenta las posibles repercusiones. Además, los sistemas anti-sybil deben ser robustos y confiables para mantener la confianza de la comunidad y asegurar el éxito a largo plazo de cualquier proyecto en el espacio Web3.
El declive del Marketing con Airdrops
En el contexto del mercado criptográfico actual, el marketing de airdrops ha experimentado una notable disminución. Los airdrops, que alguna vez fueron una herramienta poderosa para atraer a nuevos usuarios y crear un zumbido alrededor de proyectos web3, han visto una caída en su efectividad y popularidad. Este fenómeno puede atribuirse a varios factores, incluyendo la sobrevaloración en los mercados y la creciente sofisticación de los sistemas anti-Sybil.
Los sistemas anti-Sybil están diseñados para identificar y prevenir actividades fraudulentas, como la creación masiva de identidades falsas para reclamar múltiples airdrops. Aunque estos sistemas son esenciales para mantener la integridad del mercado, también han reducido significativamente el número de participantes elegibles para los airdrops. Esto ha llevado a una disminución en la interacción y el alcance de los contenidos relacionados con los airdrops, afectando negativamente a los creadores de contenido y a las estrategias de marketing de los proyectos web3.
Además, la sobrevaloración de los mercados ha generado expectativas poco realistas entre los usuarios, que ahora buscan recompensas inmediatas y sustanciales. Esto ha causado que las actividades de farming y el minteo de NFT pierdan popularidad, ya que los usuarios perciben que los beneficios potenciales no justifican el esfuerzo requerido. En consecuencia, los airdrops ya no son vistos como una estrategia de marketing viable y efectiva.
La reducción del interés en los airdrops también ha afectado a los creadores de contenido, quienes ahora enfrentan desafíos para atraer y retener a su audiencia. Las tasas de alcance de las publicaciones relacionadas con airdrops han disminuido, y los creadores deben buscar nuevas formas de ofrecer valor a sus seguidores. En este entorno cambiante, es crucial que los proyectos web3 adapten sus estrategias de marketing para mantenerse relevantes y efectivos.
Ejemplos de éxito y fracasos en el uso de Airdrops
A pesar de la disminución general en la popularidad de los airdrops, algunos proyectos han logrado éxito relativo, mientras que otros han enfrentado desafíos significativos.
Caso de éxito
Un ejemplo destacado de éxito es Toncoin. Este proyecto ha experimentado un notable incremento en su valor y en su Total Value Locked (TVL), lo cual refleja una robusta adopción y confianza por parte de la comunidad. Toncoin no centró su estrategia de marketing en lanzar airdrops. Ni si quiera tiene un equipo con custodia. Los nodos de esta blockchain está totalmente distribuidos por lo que en su día fue la comunidad de su testnet (red de pruebas), la cuál se convirtió en la actual mainnet (red principal). Su ecosistema si ha lanzado airdrops, y son bastante populares, como Notcoin o Hamster Kombat. Sin embargo, su blockchain no está centrada en capturar capital, en lo que se centra es en ser una red capaz de soportar a todos los usuarios de Telegram, consiguiendo batir finalmente el récord de velocidad mundial en TPS.
Gráfica de TVL en Toncoin
Aprendizaje:
- Una comunidad real se establece con fuerza en una testnet, incluso si la red ha sido abandonada.
- Una estructura de blockchain bien deseñada puede llegar a superar tanto expectativas, como récords.
- Un ecosistema vinculado a una red social o de mensajería, puede propulsar enormemente los resultados de alcance.
Otra ilustración de éxito es el caso de 1inch, que utilizó airdrops estratégicamente para recompensar a los usuarios activos y leales. Este enfoque ayudó a cultivar una base de usuarios comprometidos.
Casos de fracaso para aprender
En contraste, Solana, aunque ha mantenido una actividad considerable, no ha estado exento de críticas. Los airdrops de Solana fueron bien recibidos, pero tiempos anteriores o incluso hoy en día, la red enfrenta problemas de centralización y repetidos parones en la red. Sin una blockchain estable, muchos de los usuarios quedan congelados en la cadena, sin poder progresar más en sus actividades, o incluso sin poder retirar o movilizar su dinero de su billetera o de protocolos. Causa de los problemas nativos de su red, muchos críticos hacen percibir Solana como una red muy insegura. No obstante, la comunidad activa de desarrolladores y su equipo ha trabajado para mitigar estos problemas y ha implementado nuevas estrategias para mejorar la distribución y la seguridad.
Gráfica de TVL de Solana
Aprendizaje:
- Una blockchain a de estar bien construida desde su raíz.
- Las críticas de seguridad o estabilidad pueden afectar también a los valores del ecosistema y su criptomoneda.
- Usar una blockchain mal diseñada, puede conllevar riesgos de congelación de fondos repentinos, o incluso grandes vulnerabilidades.
Estos ejemplos muestran que, aunque los desafíos son evidentes, los airdrops pueden ser una herramienta poderosa. La clave está en adaptar las campañas de marketing para asegurar una distribución justa y en implementar medidas de seguridad que fortalezcan la confianza de la comunidad, y para ello, primero hay que elegir una red estable.
Reflexiones finales y futuro del Marketing en Web3
El marketing en el mercado blockchain enfrenta desafíos significativos que requieren una adaptación continua y la implementación de estrategias innovadoras. A medida que las tecnologías blockchain avanzan, las empresas deben optimizar sus enfoques para mantenerse relevantes y efectivas. La educación y el desarrollo en áreas como la identidad digital descentralizada (DID) y la interconexión entre redes (multi-chain) son cruciales para el éxito a largo plazo. El DID ofrece una solución prometedora para abordar los problemas de seguridad y privacidad. Al proporcionar una forma segura y verificable de identidad, pueden reducir significativamente el riesgo de ataques Sybil y mejorar la confianza en las plataformas blockchain. Sin embargo, la adopción de estas tecnologías requiere una comprensión profunda y una educación continua tanto para los desarrolladores como para los usuarios.
Más sobre DID→
Cabe mencionar que, la interconexión entre redes (multi-chain) se está convirtiendo en una necesidad imperativa. Con la proliferación de diferentes blockchains, la capacidad de interactuar de manera fluida entre ellas es esencial para maximizar el alcance y la efectividad de las estrategias de marketing. Las empresas que logren integrar estas tecnologías de manera eficiente podrán ofrecer experiencias más ricas y diversas a sus usuarios, potenciando así su posicionamiento en el mercado.
Es fundamental que la comunidad cripto aumente su conciencia y educación en torno a estas innovaciones. La volatilidad inherente del espacio criptográfico subraya la necesidad de estrategias más sostenibles y transparentes. Las empresas deben comprometerse a educar a sus usuarios y a desarrollar prácticas que promuevan la sostenibilidad a largo plazo. Solo a través de un enfoque informado y consciente, el marketing en Web3 podrá superar los desafíos actuales y prosperar en el futuro.